Estrategias Data Driven aplicadas al Performance Marketing
Estrategias Data Driven aplicadas al Performance Marketing
Data Driven es el método que utiliza datos como información central para la toma de decisiones y el desarrollo de estrategias en un negocio. Actualmente es utilizado en compañías de todos los tamaños para auxiliar en el desarrollo de diferentes áreas como gestión comercial, gestión logística, post-venta y, claro, en el Marketing. Estrategias Data Driven aplicadas al Performance Marketing, por ejemplo, permiten generar resultados asertivos y escalables con mayor rendimiento para tu negocio.
Ejemplos de estrategias Data Driven aplicadas al Performance marketing
Cada vez más el Data Driven está siendo aplicado a diferentes estrategias de Marketing con la finalidad de atraer resultados mensurables y escalables a la empresa. Hoy, el marketing debe estar muy conectado a la realidad de cada buyer persona. El uso de datos permite conocer a fondo los consumidores y el público objetivo de un negocio, captando información de gran valor que ayuda a direccionar campañas personalizadas para el cliente ideal, lo que llevará naturalmente a un mejor desempeño en conversiones.
Entre los datos que pueden ser utilizados para la creación de campañas de marketing están, por ejemplo, qué redes sociales tu cliente usa y en qué horarios, qué tipo de contenidos le gusta ver, en qué trabaja, en qué región vive, entre otras informaciones que pueden ser seleccionadas según su relevancia para las estrategias de tu negocio. Estos datos pueden ser obtenidos a través de diferentes interacciones como encuestas, formularios de contacto o registro, perfiles en redes sociales, registros de compras o búsquedas en tu página web, por ejemplo.
Vale resaltar que la interacción del cliente con tu negocio no termina cuando éste hace la compra. Es posible seguir relacionándose después de la venta por medio de campañas de Cross-Sell, UpSell o Remarketing por ejemplo, lo que tendrá un impacto en el rendimiento a través del ticket promedio del cliente.
El resultado de cada una de estas campañas es optimizado con el uso de datos dentro del Performance Marketing. Esto porque los datos permiten conocer informaciones concretas como qué productos el cliente busca, o incluso prever el tiempo para que vuelva a comprar. Por ejemplo, en la compra de un shampoo, el análisis de datos permite saber cuándo el producto va a terminar y cuándo el cliente lo va a reponer, y así activar una campaña de recompra vía correo electrónico o mensajes de texto.
Es decir, mientras más datos de buena calidad y relevancia, mejores serán los resultados de las campañas de Performance Marketing, porque se hace más fácil direccionar las estrategias hacia oportunidades reales y concretas. Para lograrlo, es necesario contar con herramientas tecnológicas, una base de datos propia y un equipo experto en la interpretación de estos datos, además de la capacidad de crear estrategias ágiles, guiadas por KPIs, que saquen el máximo provecho de las oportunidades generadas con el Data Driven aplicado al Performance Marketing.
Con esto, tu empresa tendrá una importante ventaja competitiva frente a la competencia, pues tendrá la capacidad de gestionar datos relevantes y extraer insights para entregar lo que los clientes necesitan, en el momento cierto y por el canal más indicado.
Ventajas del Data Driven aplicado al Performance Marketing
Entre las ventajas de utilizar el Data Driven aplicado al Performance Marketing, están:
- Obtener datos de las interacciones de clientes en tiempo real, lo que permite crear o modificar estrategias rápidamente según la necesidad y la oportunidad generada.
- Reducir el costo de la inversión en campañas de Marketing, pues permite crear campañas más acertadas y con mejores resultados.
- Aumento del rendimiento a través de las campañas de Performance Marketing por tener mayor garantía de resultados en conversiones.
- Mayor facilidad en identificar oportunidades y establecer objetivos mensurables para tu empresa.
¿Cómo implementar estrategias Data Driven y Performance Marketing en tu negocio?
Para implementar una buena estrategia Data Driven a tu negocio es necesario invertir en conocimiento, herramientas tecnológicas y un equipo experto en análisis de datos, lo que conlleva recursos y tiempo para ser construido. Por eso, en agencia Orquesta creamos la solución inmediata para que puedas acceder a todo esto con mucho más facilidad y con un excelente retorno a la inversión.
Somos una agencia experta en Performance Marketing y Marketing Digital. Nuestro equipo utiliza las principales herramientas tecnológicas para generar estrategias Data Driven personalizadas para tu negocio, de acuerdo con tus objetivos y metas de crecimiento. Creamos, implementamos y monitoreamos el performance de cada campaña para entregarte rendimiento y resultados concretos.
Agenda una conversa con nosotros y te entregaremos un análisis de oportunidades ya en la primera reunión. ¡Contáctanos!
¿Por qué aplicar una estrategia de Marketing 5.0 en mi negocio?
¿Por qué aplicar una estrategia de Marketing 5.0 en mi negocio?
Una estrategia de Marketing 5.0 en tu negocio tendrá como enfoque principal el uso de tecnología. Como ya debes saber, el Marketing es algo que está siempre evolucionando y modernizándose para seguir las tendencias del presente y del futuro. Ahora, uno de los principales conceptos que se está aplicando en el mercado es el Marketing 5.0. Pero ¿qué es exactamente, y por qué debes usarlo en tu empresa lo antes posible? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!
¿Qué es el Marketing 5.0?
Acelerada principalmente por la pandemia de Covid-19, la tecnología ha evolucionado rápidamente, y el marketing ha dado un salto para acompañar esta nueva realidad. Hoy se considera que el Marketing ya ha llegado a su etapa 5.0, y pasa a unir la inteligencia artificial a estrategias Data Driven para entregar al usuario una experiencia aún más ágil y personalizada a través de canales físicos y digitales.
Según Philip Kotler, uno de los principales teóricos de la disciplina de marketing y mercados, el Marketing 5.0 camina lado a lado con la tecnología y la innovación. Entre los conceptos aplicados al Marketing 5.0 están las herramientas de automación de procesos, el marketing Data Driven, Internet of Things (IoT), Realidad Virtual y Aumentada, entre otras herramientas que hemos visto surgir con cada vez más fuerza en nuestro entorno.
Entonces, te debes estar preguntando por dónde empezar y cómo actualizar tu estrategia de marketing para no quedar atrás en el mercado. ¡Sigue leyendo para conocer algunos consejos que servirán como punto de partida para el Marketing 5.0!
¿Cómo puedo aplicar una estrategia de Marketing 5.0 en mi negocio?
Además del uso de tecnología, una buena estrategia de Marketing 5.0 también debe enfocarse en la conexión con el cliente. Es decir, debe apoyar una causa importante para el buyer persona, mover el cliente emocionalmente e incentivarlo a ser “embajador” de tu marca.
Cada vez más, las personas esperan que las empresas presenten responsabilidad social y ambiental con sus productos, servicios y acciones. Es por esto que el Marketing 5.0 viene a resaltar la importancia de una estrategia ágil, eficaz, actual y, más que todo, responsable.
Entonces, podemos resaltar cinco objetivos principales de una buena estrategia de Marketing 5.0:
- Captar la emoción del cliente y transformarlo en promotor de tu marca: crear campañas que hablen directamente al cliente, tocando temáticas importantes que generen conexión. Por ejemplo, el cambio climático, la igualdad de género y otros temas que estén alineados con los valores de tu marca ayudan a traer identidad y personalidad para tu empresa.
- Apoyar causas justas, con responsabilidad social y ambiental: lo anterior se conecta directamente a la defensa de causas justas, responsabilidad social y ambiental. Hoy y principalmente en las nuevas generaciones, que una marca esté involucrada con causas sociales puede generar un valor agregado a sus productos o servicios.
- Utilizar herramientas tecnológicas para optimizar la conexión humana (recursos de personalización, identificación, automatizaciones, etc.): las estrategias Data Driven, por ejemplo, permiten captar datos y transformarlos en campañas de marketing personalizadas. Un ejemplo son las recomendaciones por historial de visualizaciones de YouTube, o las recomendaciones georreferenciadas de los apps de pedidos. Hoy esto parece común, pero es un paso muy importante para el éxito del Marketing 5.0.
- Expandir la experiencia del cliente a los cinco sentidos del consumidor: entregar experiencias más allá de las ofertas de productos puede ser un gran diferencial para tu empresa. Sonidos, texturas, olores, sabores, experiencias en el Metaverso o en Realidades Virtuales son cada vez más utilizados y generan cada vez más engagement con el público.
Una estrategia de Marketing 5.0 completa debe ser tecnológica e inteligente
Existen muchas herramientas disponibles para aplicar diferentes estrategias de Marketing 5.0 actualmente. Desde recursos para la captación, el análisis y segmentación de datos, hasta herramientas para automación de procesos de ventas o de campañas de anuncios pueden ser aplicados para lograr una estrategia eficaz, ágil y rentable.
En la agencia Orquesta, somos expertos en Performance Marketing y Marketing Digital. Aplicamos todas las principales herramientas para entregar resultados en tu estrategia de Marketing 5.0, reduciendo la carga de tu equipo creativo para que puedan dedicarse a generar más conexión con la audiencia, tan importante para diferenciarse hoy en día.
¡No esperes más! Nosotros te ayudamos a hacer realidad tu estrategia de Marketing 5.0 de una manera que sí funciona. ¡Contáctanos!
Beneficios de una agencia de performance marketing
Beneficios de una agencia de performance marketing
El Marketing Digital es una estrategia utilizada por todas las empresas actualmente, pero lo que pocos saben es que existen diferentes maneras de abordarlo según los objetivos y metas definidas en la planificación de las campañas. Uno de estos métodos es el Performance Marketing, una estrategia derivada del Marketing Digital que se enfoca en los resultados, en la cual la toma de decisiones se basa totalmente en el análisis de datos y el monitoreo de estadísticas.
Con el Performance Marketing es posible definir metas concretas y tomar acciones siguiendo datos reales, como por ejemplo la cantidad de conversiones en una landing page, el total de clicks en un anuncio en una red social, entre otras métricas que pueden ser monitoreadas continuamente. Esto se hace con el fin de medir los resultados, identificar oportunidades reales y crear nuevas estrategias para crecer cada vez más.
Cómo implementar una estrategia de Performance Marketing en tu negocio
Para crear una estrategia de Performance Marketing es necesario tener metas objetivas y mensurables, y utilizar herramientas tecnológicas para recolectar, analizar y medir los resultados. Para esto, contar con un profesional en análisis de performance es clave para interpretar las métricas y ayudar a guiar las acciones de marketing de tu empresa.
Entre las métricas que pueden ser analizadas en una estrategia de Performance Marketing están el CPC, el CLV, el CPA y el ROI. Esto permite entender, por ejemplo, si la inversión hecha en campañas de anuncios está dando rendimiento, o cómo optimizar el desempeño de las campañas sin tanto impacto financiero para tu negocio.
Es decir, el uso de herramientas de medición y monitoreo de estadísticas es fundamental para el éxito de una buena estrategia de Performance Marketing. Como no todas las compañías cuentan con los recursos para contratar profesionales expertos y cada una de las herramientas necesarias para este trabajo, muchas empresas prefieren tercerizar la gestión de las campañas de Performance Marketing contratando agencias especializadas.
Beneficios de contar con una agencia de Performance Marketing
Agencias especializadas en Performance Marketing, como la agencia Orquesta, ofrecen servicios completos para implementar, ejecutar y monitorear campañas de Marketing Digital en tu negocio. Algunos de los beneficios de contratar este servicio son:
- Asesoría profesional: Cuentas con un equipo de expertos en análisis de datos y en Marketing Digital dedicados a encontrar las mejores estrategias y oportunidades para tu empresa.
- Análisis y direccionamiento ágiles: Al identificar una oportunidad o una necesidad de cambio en alguna de las estrategias que están siendo ejecutadas, la agencia trabajará en conjunto con tu empresa para optimizar continuamente las campañas y alcanzar mejores resultados.
- Resultados reales: el Performance Marketing se enfoca apenas en lograr resultados reales y palpables, con base en datos. Por eso, sus estrategias siempre buscan alcanzar las metas propuestas, creando las mejores campañas para lograrlo.
- Reducción de costos de oportunidad: al reducir la inversión en acciones de Marketing Digital inciertas, tu negocio podrá direccionar los costos a estrategias asertivas, guiadas por los datos en el Performance Marketing. De esta manera, la inversión es menos riesgosa y aumentan las oportunidades de rendimiento.
- Combinación eficiente de diferentes estrategias de publicidad online: las agencias de Performance Marketing son capaces de implementar estrategias usando todos tus canales digitales, sean redes sociales, página web, E-commerce, Marketplaces, plataformas de búsqueda u otros. Con esto, la gestión de tus campañas es centralizada y agilizada, sin llevar tu equipo interno a la sobrecarga de trabajo.
Para implementar las mejores estrategias de Performance Marketing en tu empresa, contacta a nuestros expertos en agencia Orquesta. Te ayudamos a identificar las oportunidades de crecimiento para tu negocio en el ecosistema digital, y aplicamos estrategias que sí funcionan para alcanzar resultados reales. ¡Contáctanos aquí!
¿Qué es y cómo funciona Google Shopping?
¿Qué es y cómo funciona Google Shopping?
Google Shopping es una herramienta muy útil para E-commerce y tiendas virtuales. Esta plataforma de Google permite publicar productos y crear anuncios publicitarios específicos, que serán exhibidos en diferentes canales como en el buscador de Google, en anuncios de Youtube, en Google Ads, entre otros. Pero te debes estar preguntando ¿Qué es y cómo funciona Google Shopping? Entonces, sigue leyendo para entender más de esta plataforma.
Si tienes un E-commerce, podrás promocionar tus productos en diferentes canales a través de Google Shopping, con el objetivo de alcanzar un público más amplio y atraer más clientes para comprar en tu tienda.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Google Shopping funciona como una vitrina virtual para que las tiendas de E-commerce registradas en la plataforma puedan promocionar sus productos en diferentes canales asociados de Google, como por ejemplo Google Display, Google Ads o YouTube, y también en herramientas de comparación de precios de shopping en formato PLA (Product Listing Ads).
Para crear tus campañas en Google Shopping, deberás crear una cuenta de tu tienda en Google Merchant Center y garantizar que la información de tus productos esté completa, con fotos en buena calidad. De esta manera, Google Merchant Center sincroniza automáticamente el listado de productos con Google Shopping, permitiendo crear diferentes campañas de anuncios según tus objetivos.
También podrás subir manualmente la información de tus productos. Esta información debe estar bien completa, pues es lo que mostrará Google Shopping en los anuncios para tus clientes potenciales. Entre los datos solicitados por la plataforma están fotos del producto en buena calidad, una descripción completa, precio, y eventuales costos de envío, por ejemplo.
Luego de creado tu perfil, podrás empezar a activar tus anuncios sincronizando con Google Ads y Google Shopping. Los anuncios pueden ser configurados según el perfil de tu cliente potencial, ubicación, metas de campaña y otras categorías. Con esta información, Google activará un mecanismo que mostrará tus anuncios en diferentes canales, según los objetivos solicitados.
Vale resaltar que para mostrar tus anuncios, Google Shopping clasifica cada tienda según los atributos de los productos registrados. Es decir, no depende del uso de palabras clave como en una estrategia SEO, y sí de la información y características de producto más cercanas a lo que el cliente esté buscando en Google.
Consejos para vender más a través de Google Shopping
Para vender más con Google Shopping, podrás seguir algunos consejos básicos que valen también para tu E-commerce en general. Son los siguientes:
- Utiliza fotos de tu producto con fondo blanco o neutro.
- Crea títulos objetivos, con información clave sobre el producto.
- Clasifica los productos de la manera correcta en la plataforma.
- Solo agrega productos que tienes en stock.
- Crea una descripción detallada del producto, con precios actualizados y características importantes como medidas, materiales y funcionalidades.
- Monitorea periódicamente los resultados de las campañas en Google Shopping, y realiza los cambios necesarios para optimizar el desempeño de tus anuncios.
Optimiza el performance de tu E-commerce con herramientas tecnológicas y un equipo experto
Existen diferentes herramientas que permiten optimizar el performance de tu E-commerce, aumentando las ventas y el rendimiento de tu negocio en el ecosistema digital. En la agencia Orquesta, te ayudamos a configurar tus cuentas en diferentes plataformas y crear estrategias que sí funcionan para hacer crecer tu negocio de manera asertiva, con resultados reales. ¡Contáctanos!
Así debes aplicar el Share of Voice en tus estrategias de marketing
Así debes aplicar el Share of Voice en tus estrategias de marketing
Una de las métricas de marketing que debes analizar para definir las estrategias de tu negocio es el Share of Voice. Esta métrica ayuda a medir el nivel de influencia de una marca frente a la competencia dentro de un canal específico, como por ejemplo, en las redes sociales, indicando la cuota de voz que la marca tiene entre el público.
El Share of Voice, por lo tanto, ayuda a indicar la participación de mercado que una marca posee en comparación con los competidores, dentro de diferentes canales de difusión y ventas. La fórmula utilizada para definir el Share of Voice debe calcular el número de menciones de tu marca comparado a la cantidad de menciones totales del mercado en que actúa tu empresa. Es decir:
Menciones a la marca ÷ Menciones totales del mercado = Share of Voice
Por ejemplo: vendes artículos de limpieza y lanzas una campaña de anuncios pagos por Instagram, y 100 personas hacen alguna mención o comentario sobre tu marca entre otras 5.000 personas que hablan de artículos de limpieza en general. En este caso, el Share of Voice de tu marca es del 2%.
Para comparar la métrica con los índices de tu competencia, podrás calcular el Share of Voice de otras marcas, y así evaluar la influencia de tu campaña de marketing en la participación de mercado total.
Cómo aplicar el Share of Voice en las estrategias de marketing digital de tu empresa
Para estrategias de marketing digital, puedes aplicar el Share of Voice para medir el impacto de campañas orgánicas o de anuncios pagos en las redes sociales, foros o grupos de discusión, entre otros canales que tengan la participación de tu público objetivo.
Actualmente, el ecosistema digital tiene una enorme importancia para el éxito de cualquier empresa. Es por esto que considerar el Share of Voice en internet es clave para guiar las siguientes acciones que deberás tomar en tus campañas de marketing.
Para aplicar el Share of Voice en redes sociales como Twitter, Instagram o TikTok, debes recopilar todas las menciones que los usuarios hagan de tu marca, como ya comentamos en un ejemplo más arriba. Este número puede ser medido por la cantidad de hashtags citando tu marca, o publicaciones que etiquetan a tu empresa, por ejemplo.
En el caso de campañas de anuncios, es posible medir el alcance que tuvo la campaña en el público general, y calcular en este total el Share of Voice de las personas que comentaron o mencionaron algo de la campaña en sus canales.
La métrica de Share of Voice entrega información clave para entender el posicionamiento de tu marca frente a la competencia. Este análisis puede ser realizado periódicamente para evaluar los resultados de tus campañas de posicionamiento y construcción de branding.
Aplica estratégias de Share of Voice para optimizar los resultados de tus campañas
El análisis de métricas es fundamental para garantizar mejores resultados en cada nueva campaña de marketing digital de tu empresa. Es por eso que en la agencia Orquesta, nuestro equipo de expertos en Performance te ayuda a definir y medir los KPI de tus estratégias de marketing, sin importar en qué etapa se encuentre tu negocio. ¡Siempre hay nuevas oportunidades para crecer!
Contáctanos para encontrar la armonía perfecta del éxito de tu marca en el ecosistema digital. También puedes visitar nuestra página web para conocer más.
Ventajas de usar Google Tag Manager
Ventajas de usar Google Tag Manager
El Google Tag Manager es una herramienta que permite centralizar y simplificar el etiquetado de páginas web y campañas de pago para hacer un seguimiento más completo de su performance.
Los códigos de las etiquetas deben ser insertados para captar informaciones específicas como el tiempo de visita en una página web, los clicks, la navegación por la página, entre otros datos que pueden ser analizados posteriormente para evaluar el desempeño de cada detalle de tus estrategias de marketing digital.
Con este recurso, se hace más objetivo el análisis y medición de datos de campañas SEM, estratégias del sitio web y otras acciones de marketing digital como, por ejemplo, la ejecución de A/B Testing.
Existen diferentes ventajas de usar Google Tag Manager en tus estrategias de marketing Data Driven. Sigue leyendo para conocerlas.
Benefícios de usar Google Tag Manager
1.- Etiquetado más rápido
Hacer el etiquetado manualmente lleva tiempo y exige atención para hacerlo de la manera correcta. Con Google Tag Manager, parte de este proceso es automatizado, lo que facilita la implementación y organización de las etiquetas para optimizar su seguimiento, sin afectar en la velocidad de carga de tu sitio web.
2.- Análisis centralizado de estrategias de marketing
Google Tag Manager centraliza las principales etiquetas de tus campañas de marketing en una única plataforma. Con esto, podrás hacer el análisis de los datos recolectados por etiquetas como Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn, Hotjar, entre muchos otros, de manera más rápida y simple.
3.- Menos probabilidad de errores de etiquetado
La creación de los códigos de etiquetado manuales pueden generar errores en la captación de datos cuando no son hechos de la manera correcta. Con Google Tag Manager, basta sincronizar la plataforma a tu sitio web o campañas de anuncios, y el etiquetado queda mucho más fácil de configurar, reduciendo los errores en la información recolectada.
4.- Mayor calidad de la información para medición de resultados
Con el etiquetado de Google Tag Manager, la información recolectada será categorizada según las configuraciones que tú elijas. Por ejemplo, el tiempo de scroll en una página o los clicks en un anuncio. La plataforma reúne los datos recolectados y entrega un dashboard de métricas con información real, completa y objetiva, lo que permite analizar y crear nuevas estrategias para optimizar cada vez más el desempeño de tus campañas.
5.- Implementación fácil de campañas de remarketing
Con el etiquetado de las campañas de Google Adwords, podrás obtener toda la información sobre tus visitantes e implementar de manera simple las campañas de remarketing en tus estrategias.
Armoniza tus resultados de Marketing Digital con el etiquetado de Google Tag Manager
¿Necesitas ayuda para etiquetar tus contenidos y campañas de anuncio? Contacta a nuestro equipo. En Orquesta Agency somos expertos en Marketing Digital y Performance. Utilizamos herramientas tecnológicas y estrategias Data Driven para ayudarte a configurar el backstage de tu negocio, y así lograr mejores resultados en tus campañas de marketing.
Conoce aquí nuestro servicio de Etiquetado e Implementación.
Beneficios de Google Display y Video 360 para tu estrategia de Marketing
Beneficios de Google Display y Video 360 para tu estrategia de Marketing
Crear, lanzar y monitorear campañas de anuncio pago para Marketing Digital es una tarea que puede ser compleja cuando no se cuenta con las herramientas correctas. Usar plataformas de gestión de anuncios es la mejor manera para centralizar el control de las acciones de marketing de tu empresa, pero no siempre dominamos todas las herramientas disponibles para ello.
Queremos ayudarte a entender las diferentes herramientas tecnológicas que utilizamos en la agencia Orquesta para gestionar campañas de marketing y performance. Por eso, hoy explicaremos los beneficios de usar Google Display y Video 360 en nuestras estrategias. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es Google Display y Video 360?
También conocido como DV360 (Display and Video 360), esta plataforma de Google está dedicada principalmente a grandes anunciantes que necesitan controlar de manera centralizada sus campañas de anuncios pagos en canales digitales.
Google Display y Video 360 permiten monitorear, en un único lugar, diferentes campañas de anuncios digitales y ejecutar varias tareas. Es posible, por ejemplo, crear planes de medios multicanal, configurar estrategias de anuncios a ser lanzados o activos, gestionar audiencias, adquirir espacios publicitarios pagos, y más.
Dentro de sus cinco funcionalidades principales, DV360 permite crear y monitorear campañas completas de anuncios pagos. Entre los recursos disponibles, puedes:
- Seleccionar audiencias con base en los datos recolectados de tu empresa, de Google o de terceros.
- Ajustar el arte de tus anuncios con la vista previa y las sugerencias inteligentes ofrecidas por la plataforma.
- Gestionar un inventario de espacios publicitarios y negociar acuerdos para insertar tus anuncios en diferentes medios como YouTube, Canales televisivos, Marketplaces, Redes Sociales, entre otros.
- Integrar la plataforma a otros sistemas utilizados en tu agencia o empresa para monitorear de manera centralizada todas tus estrategias de marketing.
- Monitorear las métricas en tiempo real para analizar el rendimiento de tus anuncios y hacer los cambios necesarios para optimizar el desempeño de cada campaña.
Todas estas funcionalidades son ejecutadas con un alto nivel de customización según los objetivos de tu empresa, con la ventaja de contar con la inteligencia artificial y los algoritmos de Google para garantizar los mejores resultados.
¿Cuáles son las ventajas de usar DV360?
Por ofrecer funcionalidades completas para la gestión de anuncios de pago en canales digitales, Google Display y Video 360 entrega algunos beneficios como:
1. Control centralizado de campañas de marketing
Con DV360, es posible monitorear en una única plataforma las métricas de tus campañas activas. Gestión de presupuesto, tasa de conversiones, tasa de clicks, rendimiento real de cada medio y de cada anuncio, entre otros datos fundamentales para buscar los mejores resultados en tu estrategia.
2. Integración y colaboración
Es posible integrar el DV360 a otras plataformas para centralizar el monitoreo de métricas de todas las acciones de marketing de tu empresa. Además, todo el equipo puede acceder a la interfaz para colaborar con el diseño, análisis de métricas, gestión de medios y estrategia para tener toda la información clave dentro de la herramienta.
3. Automatización
La plataforma cuenta con los recursos ya consagrados de inteligencia artificial y automatización de Google. Con esto, se puede automatizar pujas y configurar objetivos de campaña para que Google ejecute la mejor estrategia según tus metas de conversión, rendimiento u otras.
4. Optimización de resultados
Para optimizar tus campañas y garantizar los mejores resultados, también podrás acceder a los insights de audiencia ofrecidos por Google Display y Video 360 y ajustar tus anuncios según el análisis de métricas reales entregadas por la herramienta.
¡Alcanza la nota en tus estrategias de marketing con la agencia Orquesta!
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Marketing y Tecnología: cómo el Martech permite mejorar la performance de tu negocio online
Marketing y Tecnología: cómo el Martech permite mejorar la performance de tu negocio online
Las soluciones tecnológicas están cada vez más presentes en nuestras rutinas, en las más diversas áreas y con diferentes propósitos. En el Marketing, la tecnología permite automatizar procesos, optimizar el desempeño de acciones y campañas, recolectar datos para crear nuevas estrategias, y así mejorar la experiencia del cliente con tu marca.
En los últimos años ha ocurrido un gran salto en el uso de herramientas tecnológicas para optimizar procesos de Marketing. A esta unión entre Marketing y Tecnología llamamos Martech. Pero ¿cómo el Martech permite mejorar la performance de tu marca en el ecosistema digital? Sigue leyendo para entender más sobre este concepto.
Martech: dónde se aplica y por qué es fundamental adoptarlo
Existen herramientas tecnológicas para todos los departamentos de Marketing, para las más diversas finalidades y etapas del ciclo de compras, como SEO, Redes sociales, E-mail marketing, Performance, UX/UI, entre otros. Algunas de las herramientas para Marketing más utilizadas actualmente son:
- Martech para automatización: herramientas que permiten automatizar procesos de formularios, ventas, envíos masivos, entre otras funcionalidades como Mautic, Hubspot, Salesforce.
- Martech para SEO: tecnología que permite investigar y crear estrategias de posicionamiento orgánico, como SE Ranking, SEMRush, Google Analytics.
- Martech para gestión de contenidos: los CMS para publicar y gestionar contenidos en páginas web, como Hubspot y Wordpress.
- Martech para Redes Sociales: herramientas que permiten programar y automatizar la publicación y análisis de performance de contenidos en Social Media, como Hootsuite o Metricool.
- Martech para E-Commerce: soluciones para automatizar y optimizar el ciclo de compra de los clientes en una tienda online, como WooCommerce, Shopify.
Herramientas tecnológicas para mejorar la performance, posicionamiento, conversiones, ventas, bases de datos, y muchas otras soluciones son clave para mantener la productividad y escalabilidad de tus estrategias de Marketing. ¿Sabes por qué?
El Martech permite mejorar la experiencia de usuario en tus canales digitales a través de la automatización y la optimización de procesos. La tecnología implementada en tu negocio puede ser una integración entre varios de estos sistemas, centralizando la planificación, ejecución y monitoreo de tus acciones de marketing digital. Esto permite ejecutar la mejora continua de tus estratégias con el uso de datos y business intelligence.
Además, con herramientas Martech tu equipo de marketing podrá automatizar diferentes procesos y tener más tiempo para dedicarse a los trabajos creativos y estratégicos de growth y branding de tu negocio.
Cómo implementar herramientas Martech en tu empresa
Existen muchas herramientas disponibles hoy en día, y es importante utilizar aquellas que ayudarán a simplificar tareas, y no complejizar el trabajo. Para elegir las que serán realmente útiles para tu estrategia es necesario detectar necesidades y definir objetivos de marketing, además de contar con un equipo que pueda sacar el máximo provecho de las herramientas y generar un impacto positivo para cada acción tomada.
También puedes optar por tercerizar el servicio de Marketing estratégico, contratando agencias especializadas en performance y marketing digital como la agencia Orquesta. En nuestros servicios, usamos diferentes herramientas tecnológicas para ejecutar estrategias que sí funcionan en tu negocio, con análisis de datos y monitoreo contínuo para que tu empresa pueda llegar a la nota.
¿Quieres conocer más sobre estas soluciones? En la agencia Orquesta trabajamos con diferentes herramientas Martech para entregar la mejor performance en tus campañas de marketing digital. ¡Contáctanos y vamos a componer juntos la armonía perfecta para el marketing de tu negocio!
Data Driven: entiende este modelo de atribución en Google Ads
Data Driven: entiende este modelo de atribución en Google Ads
En el mercado actual, ser una empresa Data Driven ya no es una opción, es una necesidad. Basar las acciones y estrategias de tu negocio en datos reales, recolectados a través de diferentes métodos y herramientas para tu empresa, permite llegar con más asertividad a los dolores de tus clientes, a los canales que ellos más usan para comprar, y entender de una vez por todas cuáles son los verdaderos impactos de tu solución para sus necesidades.
Un negocio Data Driven estará siempre en ventaja competitiva, pues tiene acceso a información valiosa para conocer al cliente en profundidad y entregar exactamente lo que busca, en el momento en que más lo necesita. Hoy, la competencia por experiencia de consumo es aún más importante que la competencia por precios, y el uso de datos permite diseñar experiencias customizadas para tu cliente ideal.
Es por esta razón que Google Ads convirtió el modelo de atribución Data Driven en la configuración predeterminada de su plataforma. ¿Pero qué significa esto? Aquí te lo explicamos. ¡Sigue leyendo!
¿Cómo funciona el modelo de atribución Data Driven de Google Ads?
Los modelos de atribución de Google Ads permiten configurar e identificar cuál es la interacción que más peso tendrá en el resultado de las conversiones de cada anuncio. Existen diferentes modelos para elegir en la plataforma, pero para empezar, Google Ads tiene el modelo Data Driven como configuración predeterminada.
Con este modelo, los mecanismos de la plataforma identifican datos precisos y reales sobre la interacción del usuario con cada anuncio, recolectando informaciones valiosas como el formato del anuncio, el canal que logró más conversiones, el dispositivo utilizado, la palabra-clave de la búsqueda y el tiempo de interacción del usuario hasta la conversión, por ejemplo.
Estos datos recolectados a través del modelo de atribución Data Driven permiten a los algoritmos de Google Ads entender cuáles son los canales y los formatos de anuncio con más o menos resultados y el motivo para ello, según el objetivo de campaña que tu empresa haya definido. Con esto, la inteligencia artificial de la plataforma sabe exactamente cuáles son los espacios con mayor probabilidad de conversión y optimiza el posicionamiento de los anuncios para alcanzar la meta con más eficiencia.
Además, en el panel de análisis de Google Ads, podrás acceder a estos datos y analizar de manera más completa el desempeño de tus campañas de pago, siempre bajo las políticas de protección de datos personales aplicadas por Google Ads.
¿Por qué usar Data Driven como modelo de atribución?
Centrar las estrategias de tu empresa en el análisis de datos exige el uso de herramientas de performance y contar con profesionales capaces de analizar e identificar oportunidades en la información recolectada.
Al optar por el modelo de atribución Data Driven en Google Ads, cuentas con una herramienta clave no solo para impulsar el desempeño de tus campañas de pago, sino para acceder a un análisis más completo de los datos de interacción y de la jornada de compra de tus clientes online.
Con esto, tu equipo tendrá en manos informaciones clave sobre el cliente ideal para incrementar la base de datos de tu empresa. Esto es fundamental para crear nuevas estrategias con la mejor experiencia al usuario y generar cada vez más impacto con las campañas de anuncios, a costos cada vez más eficientes.
¿Dónde encontrar asesoría para medir la performance de mis anuncios?
En una estrategia Data Driven es fundamental no solo contar con las herramientas correctas para la captación de datos, sino también con profesionales capaces de leer estos datos e identificar oportunidades de crecimiento para tu negocio.
En la agencia Orquesta, somos expertos en performance de marketing digital. Ofrecemos servicios de configuración y monitoreo de campañas orgánicas y de pago para garantizar que tus estrategias funcionen. Trabajamos junto con tu equipo de marketing para llegar a la nota. ¡Conocenos!
¿Qué son las campañas de performance Max y cuáles son sus ventajas?
¿Qué son las campañas de performance Max y cuáles son sus ventajas?
En un ecosistema cada día más competitivo, diferenciarse en el mercado digital exige estrategia y conocimiento de herramientas para mejorar la performance de tus campañas de marketing.
Una de las herramientas más recientes lanzadas por Google Ads es la campaña Performance Max, una alternativa que promete maximizar el rendimiento de los anuncios usando mecanismos de automatización e inteligencia artificial. Sigue leyendo para conocer más sobre esta estrategia que forma parte del portafolio de servicios ofrecidos por agencia Orquesta.
¿En qué consiste la campaña Performance Max de Google Ads?
También conocida como Campaña de Máximo rendimiento, la Performance Max es una campaña ofrecida por Google Ads que usa inteligencia artificial para optimizar el rendimiento de los anuncios con enfoque en un objetivo de conversión específico y predefinido.
Para lograr este resultado, los mecanismos de automatización buscarán combinar estrategias de ofertas, optimización de presupuesto y tipos de público, para insertar el anuncio en todos los espacios donde están los clientes con mayor posibilidad de conversión, incluyendo todos los canales habilitados para Google Ads, cómo los resultados de búsqueda de Google, los anuncios en Youtube, Gmail y Maps entre otros.
Con este tipo de campaña, el anunciante puede acceder al inventario del anuncio de manera centralizada y, definir objetivos de conversión de acuerdo con el presupuesto disponible y la audiencia a la cual se quiere llegar. Con Performance Max, los resultados serán optimizados al contar con la inteligencia artificial y herramientas de automatización de Google Ads.
Performance Max es una buena estrategia de anuncio pago para lograr objetivos de marketing como, por ejemplo, generar mayor cantidad de conversiones online, conseguir leads, generar tráfico en tu sitio web, maximizar el rendimiento por conversión, o difundir el anuncio a más canales sin tener que crear una pieza específica para cada uno de ellos.
Dentro de los objetivos de campaña, es posible elegir enfocarse en optimizar el valor de cada conversión a través de estrategias de pujas, lo que hará que la inteligencia de Google Ads busque conversiones específicas con mejor retorno, o maximizar las conversiones, enfocado en generar mayor número de conversiones según la audiencia definida. Además, también se pueden establecer objetivos de CPA o de ROAS.
¿Cuáles son las ventajas de las campañas Performance Max?
Existen varios beneficios por activar una campaña Performance Max y optimizar el rendimiento de tus anuncios de pago vía Google Ads. Aquí citamos algunos:
- Performance Max abarca todas las propiedades de anuncios de Google Ads de manera simplificada, optimizando la inserción de tus campañas de pago a través de la automatización, lo que simplifica la gestión de tus anuncios y mejora el rendimiento.
- Con las campañas Performance Max, tu anuncio podrá llegar a más sitios donde están los prospectos con mayor probabilidad de conversión para un objetivo concreto, generando más rendimiento de manera automatizada.
- Google Ads ofrece diferentes estadísticas para monitorear el desempeño de este tipo de campañas, como las tendencias de búsqueda y los anuncios que están teniendo mejores resultados. Con eso, tendrás información de valor para seguir con las campañas que dan más retorno, y optimizar las que no entregan el performance esperado.
Crea estrategias que sí funcionan con ayuda de Orquesta Agency
En la agencia Orquesta te ayudamos a crear y activar las campañas de anuncio que traen resultados reales para tu negocio. Nuestro equipo es experto en marketing digital y performance, y entrega la asesoría completa para optimizar, lanzar y monitorear el desempeño de tus campañas de pago u orgánicas en Google, Facebook, Instagram y otros canales.
¿Quieres saber más? Contáctanos para componer juntos la armonía perfecta para tu negocio.